Управление брендом медицинской организации
| dc.contributor.author | Швечихина А.А. | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-11T09:23:16Z | |
| dc.date.available | 2024-09-11T09:23:16Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | Введение: Управление брендом медицинских организаций не теряет своей актуальности в контексте современной здравоохранительной индустрии. Так, для реализации утвержденной Главой государства стратегии развития и входа в число 50-ти развитых стран мира необходимо провести ряд мероприятий по формированию и диверсификации инновационной экономики, что позволит повысить внутреннюю конкурентоспособность страны на данном рынке. В условиях конкуренции и стремительного развития технологий эффективное управление брендом становится ключевым фактором успеха для медицинских организаций. Цель: Развитие бренда медицинской организации на примере ТОО «Almaty Vision». Методы: Для достижения целей исследования применяются комбинированные методы, включая анализ литературных источников, анкетирование потребителей медицинских услуг, проведение SWOT анализа в отношении положительных и негативных сторон использования бренда медицинской организации, анализ использования различных рекламных каналов среди конкурентов организации ТОО«Almaty Vision» . Результаты: Исследование позволило выявить текущее восприятие бренда медицинской организации как пациентами, так и другими заинтересованными сторонами (партнеры, учредители, конкуренты). Так, были выделены основные аспекты, оказывающие влияние на формирование и развитие бренда медицинской организации, такие как качество медицинских услуг, взаимодействие с пациентами, маркетинговые стратегии и т.д. На основе полученных результатов сформулированы практические рекомендации для медицинских организаций по улучшению управления своим брендом и повышению его конкурентоспособности на рынке здравоохранения. Заключение: Управление брендом на рынке медицинских услуг требует комплексного и продуманного подхода, а также постоянного внимания к изменениям в отрасли и потребностям клиентов. В случае успешной реализации всех мероприятий по развитию бренда, компания сможет достичь высоких результатов и укрепить свою позицию на рынке медицинских услуг. | |
| dc.identifier.citation | Швечихина А.А./ Управление брендом медицинской организации/ Менеджмент в здравоохранении/ Алматы- 2024 | |
| dc.identifier.uri | https://repository.sdu.edu.kz/handle/123456789/1511 | |
| dc.language.iso | other | |
| dc.subject | бренд | |
| dc.subject | товарный знак | |
| dc.subject | маркетинг в медицине | |
| dc.subject | masters dissertation | |
| dc.title | Управление брендом медицинской организации | |
| dc.type | Other |