Управление брендом медицинской организации
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Введение: Управление брендом медицинских организаций не теряет своей актуальности в контексте современной здравоохранительной индустрии. Так, для реализации утвержденной Главой государства стратегии развития и входа в число 50-ти развитых стран мира необходимо провести ряд мероприятий по формированию и диверсификации инновационной экономики, что позволит повысить внутреннюю конкурентоспособность страны на данном рынке. В условиях конкуренции и стремительного развития технологий эффективное управление брендом становится ключевым фактором успеха для медицинских организаций. Цель: Развитие бренда медицинской организации на примере ТОО «Almaty Vision». Методы: Для достижения целей исследования применяются комбинированные методы, включая анализ литературных источников, анкетирование потребителей медицинских услуг, проведение SWOT анализа в отношении положительных и негативных сторон использования бренда медицинской организации, анализ использования различных рекламных каналов среди конкурентов организации ТОО«Almaty Vision» . Результаты: Исследование позволило выявить текущее восприятие бренда медицинской организации как пациентами, так и другими заинтересованными сторонами (партнеры, учредители, конкуренты). Так, были выделены основные аспекты, оказывающие влияние на формирование и развитие бренда медицинской организации, такие как качество медицинских услуг, взаимодействие с пациентами, маркетинговые стратегии и т.д. На основе полученных результатов сформулированы практические рекомендации для медицинских организаций по улучшению управления своим брендом и повышению его конкурентоспособности на рынке здравоохранения. Заключение: Управление брендом на рынке медицинских услуг требует комплексного и продуманного подхода, а также постоянного внимания к изменениям в отрасли и потребностям клиентов. В случае успешной реализации всех мероприятий по развитию бренда, компания сможет достичь высоких результатов и укрепить свою позицию на рынке медицинских услуг.
Description
Keywords
бренд, товарный знак, маркетинг в медицине, masters dissertation
Citation
Швечихина А.А./ Управление брендом медицинской организации/ Менеджмент в здравоохранении/ Алматы- 2024