19 results
Search Results
Now showing 1 - 10 of 19
Item Open Access Личность основателя как бренд компании: роль социальных сетей в продвижении и формировании репутации малого бизнеса на примере кондитерской отрасли(SDU Journal of Media Studies, 2025) Кыял ТукембаеваИсследование посвящено анализу роли личного бренда основателя в продвижении малого бизнеса в социальных сетях на примере компании «Макаронная от Сабины». Основная цель работы заключается вопределении того, каким образом личная идентичность и публичная активность создательницы бренда Сабины Темиралиевой формируют репутационный капитал компании, влияют на восприятие продуктов и определяют динамику развития бизнеса в Кыргызстане и Казахстане.Методология исследования сочетает полуструктурированные интервью с топ-менеджером и независимым маркетологом, контент-анализ социальных сетей, изучение видеоматериалов, а также полевое наблюдение в торговых точках бренда. Такой подход позволяет выявить механизмы эмоциональной коммуникации, визуальной идентичности и вовлечённости аудитории.Результаты показывают, что личный бренд Сабины стал центральным драйвером узнаваемости и роста компании. Её стиль, эмоции, визуальные решения и медийное присутствие определяют тон коммуникаций и служат источником доверия аудитории. Продуктовые инновации, ситуативный маркетинг, использование популярных персонажей, парасоциальные отношения и активная обратная связь усиливают эмоциональную ценность бренда и формируют устойчивое сообщество.Вместе с тем анализ выявляет стратегические риски: высокая зависимость бренда от личности основательницы снижает предсказуемость процессов и усложняет масштабирование. На основе модели Personal Brand Equity исследование подчёркивает необходимость балансировать между персонализированностью и институциональной устойчивостью.С практической точки зрения работа показывает, что эмоциональная коммуникация, визуальная консистентность и персонализированный подход являются ключевыми факторами успеха кондитерских брендов в Центральной Азии. В то же время для долгосрочного роста требуется развитие корпоративного бренда, укрепление внутренних стандартов и постепенное разделение личной и организационной идентичности.Item Open Access 2024 жылғы батыс өңірлеріндегі су тасқынын көрсетудегі қазақстандық БАҚ-тың рөлі(SDU Journal of Media Studies, 2025) Ақерке ОралбекБұл зерттеу 2024 жылғы Батыс Қазақстандағы су тасқынын көрсету барысында мемлекеттік бұқаралық ақпарат құралдарының рөлін күн тәртібін орнату және фрейминг теориясы аясында қарастырады. Табиғи апаттар туралы медиадағы жарияланымдар үкіметтің әрекетіне, төтенше жағдайлар қызметінің жұмысын бағалауға және азаматтардың апатқа деген көзқарасына әсер етеді. Алайда кейде БАҚ мұндай оқиғаларды сенсацияға бейімдеп, шок, дүрбелең, кейіпкерлер мен эмоциялық аспектілерге ерекше назар аударады. Бұл зерттеудің мақсаты –2024 жылғы су тасқыны қазақстандық медиада қалай көрсетілгенін және қандай фреймдер басым болғанын анықтау. Осы мақсатта Tengrinews.kz және Ақ Жайық сайттарындағы 2024 жылы24 ақпан мен 14сәуір аралығында жарық көрген 30 материалға сандық және сапалық контентталдау жүргізілді. Бұл басылымдар аудитория көлемі, ұстанымдары мен таралу ауқымына қарай таңдалды. Зерттеу нәтижесінде су тасқыны жайлы жарияланымдарда төтенше жағдайлар, Президент Қасым-Жомарт Тоқаевтың мәлімдемелері, зардап шеккендер, көмек көрсету, үкімет әрекеті және инфрақұрылымның бұзылуы секілді тақырыптардың басым болғаны анықталды.Item Open Access After Karimov and Nazarbayev: Official Media Discourses on Central Asian Identity in Uzbekistan and Kazakhstan(SDU University, 2026) Korkem SerikbekSince the collapse of the Soviet Union, Central Asia has not developed a unified regional identity, as the young republics primarily focused on building national sovereignty and state-building. Leadership changes in Uzbekistan (2016) and Kazakhstan (2019) marked the end of long-standing rule since 1989, paving the way for a new regional dialogue. The article investigates how the new presidents Shavkat Mirziyoyev and KassymJomart Tokayev “construct” the image of Central Asia in their official rhetoric. Despite the significant interest in regionalism, the way the presidents of the two countries represent the Central Asian identity in their official rhetoric remains underexplored. The discursive analysis and changes in rhetoric in the speeches of the two leaders from 2016 to 2025 were examined to address this existing gap. The result of the analysis demonstrated that Uzbekistan uses a shared historical memory and promotes cultural unity as the foundation of regional identity. Kazakhstan instead adheres to pragmatic cooperation and promotes itself as a responsible and active regional actor. Since 2022, both countries have increasingly emphasized sovereignty and regional selfdetermination in the context of geopolitical instability. By examining how identity is formed “from above,” this work contributes to understanding the political significance of today’s Central Asia and highlights the role of discourse in shaping regional unity in the post-Soviet space.Item Open Access Palestine Through the Central Asian Lens: Kazakhstan and Kyrgyzstan’s Independent Media Narratives of the Gaza War (2023-2026)(SDU University, 2026) Turdybek B.The October 2023 escalation of the war between Israel and Palestine led to a long-term controversy at the humanitarian and strategic level in the regions, such as Central Asia. This article focuses on the coverage and assessment of the stance of independent media outlets in Kazakhstan and Kyrgyzstan regarding their position on the Gaza war from October 2023 to February 2026. The government’s position is being dealt with as a mediated object through framing instead of being a fixed diplomatic statement. The study is based on qualitative comparative analysis of the texts from three media sources in Kazakhstan (Ulysmedia, Orda, Radio Azattyq) and three in Kyrgyzstan (Radio Azattyk, 24.kg, AKIpress), obtained by keyword searching and screened for substantive reference to official positioning. Items were coded in terms of valence [positive/neutral/negative portrayal] and for the predominant narrative moves, i.e. legality and United Nations norms, humanitarian protection, security discourse, and procedural legitimacy. Findings indicate convergences in narratives of the formal diplomatic contents: both states are told through ceasefire calls, civilian protection, international law, and a two-state solution. Differences lie in emphasis. Kazakhstani coverage justifies its stance using governance and diplomacy, and Radio Azattyq prioritizes procedure around sustainable commitments. Kyrgyz media emphasize solidarity and humanitarian mobilization, while Azattyk highlights sharper moralslegal language and cues of accountability. Overall, the study illuminates domestication of war by looking at how Central Asian discourse presents war and reveals the influence of narration in the genesis of perceived legitimacy of foreign policy.Item Open Access Медиадискурстағы АЭС: ақпараттық күн тәртібін қалыптастырудың ерекшеліктері мен қоғамдық қабылдауға әсері(SDU Journal of Media Studies, 2025) Асель Мергенова2024 жылдың 2 қыркүйегінде Қ.К. Тоқаев елдегі алғашқы атом электр станциясының құрылысына қатысты референдумның уақытын жариялады. Сол уақыттан бастап бұл жайт медиа кеңістікте көрініс тапқан ауқымды қоғамдық пікірталастарды тудырды. Бұл зерттеу елімізде мемлекет тарапынан қаржыландырылатын және тәуелсіз БАҚ өкілдерінің АЭС салу мәселесі бойынша халыққа ақпаратты ұсынуын зерттеу үшін күн тәртібін құру теориясын арқау етеді. Себебі мақалада қазіргі медиа дискурс шеңберінде Қазақстанда АЭС салу тақырыбы бойынша ақпараттық күн тәртібін қалыптастыру ерекшеліктерін анықтау, сондай-ақ оның қоғамның қабылдауына әсерін зерттеу мақсаты көзделді. Атап айтқанда, зерттеу келесі сұрақтарға жауап іздейді: «Мемлекетке тәуелді және тәуелсіз БАҚ өкілдерінің АЭС салуға қатысты күн тәртібі қандай?», «Орыс және қазақтілді аудиторияға да бірдей ақпарат таратылды ма?». Осы мақсатта мақала екі жетекші БАҚ-тың қазақ және орыстілді жаңалықтар сайттарына контент анализ жүргізді. Олардың біреуі толықтай үкіметтен қаржыландырылса, екіншісі тәуелсіз БАҚ. Бірінші бұқаралық ақпарат құралдары –«Егемен Қазақстан» қазақ тілінде ақпарат таратататын жаңалықтар сайты және орыс тілінде хабар таратушы –«Казахстанская правда» сайты; ал екінші БАҚ өкілдері –«Vlast.kz» сайтының қазақ және орыстілді порталы. Мәселенің тұтас бейнесін көру үшін референдумға дейінгі екі апта аралығындағы мақалалар мен жаңалықтар талданды. Себебі соңғы екі аптада салыстырмалы түрде БАҚ тарапынан ақпараттық таратылым көп болды. Барлығы n=12 жаңалық мақалалар сарапталды. Таңдалған әр БАҚ-тан үш мақаладан қарастырылды. Оның нәтижесі бойынша референдумға дейінгі екі апта ішінде мемлекеттік қаржыландырудағы БАҚ-тардың күн тәртібі АЭС құрылысына қатысты қолдау сипатында болды деген болжам расталды.Item Open Access How Kazakhstan’s Media Covered the Nuclear Power Plant Referendum Campaign: A Comparative Study(SDU Journal of Media Studies, 2025) Dariya Zulfukharkyzy; Yelnur AlimovaIn October 2024, Kazakhstan announced its intention to construct a nuclear power plant, a decision that President Kassym-Jomart Tokayev described as “a choice for the country’s future.” The debate surrounding the project extends beyond energy policy, reflecting deeper questions about how public opinion is shaped through the media. This study analyses the coverage of the nuclear power plant issue in Kazakhstani media during the period preceding the referendum to examine how reality was constructed and which frames dominated public discourse. It compares representations in state and independent outlets, identifying whether narratives of government endorsement or critical perspectives prevailed. Through this analysis, the study evaluates the extent to which coverage met international journalistic standards and explores how language, structure, and the absence of alternative viewpoints contributed to a constrained media environment. The findings provide insight into the framing of national policy debates and the implications for pluralism, journalistic ethics, and public deliberation in Kazakhstan.Item Open Access Understanding the Dynamics Behind the Nuclear Referendum in Kazakhstan(SDU Journal of Media Studies, 2025) Zhanel SabirovaAlong the interest of understanding motivations behind non-constitutional referendums, Kazakhstan contributes to the debate with its latest nuclear referendum held in October 2024. The paper argues that the nuclear referendum in Kazakhstan reflects national factors echoed in country’s nuclear memory, and internal political dynamics, including governmental control over public opinion and security concerns. Despite official claims of transparency, comparison with the 2022 referendum and media reporting raises doubts about the vote’s credibility. Therefore, the qualitative research method required analyzing media coverage of nuclear referendum news including headlines from state owned and independent media sources of Kazakhstan. Thematic and framed analysis was done through Taguette software to identify recurring themes and discrepancies between official narratives and public discourse. The result of the analysis demonstrated that the government owned media strongly propagating on the benefits of NPP on the economic, social, and environmental development of the country, independent media significantly focused on opposing state narratives and bringing counter arguments in the pre-referendum public debate. Overall, the 2024 referendum illustrates how the government uses controlled participation to legitimize nuclear policy while limiting genuine democratic processes. The qualitative media analysis of state controlled and independent news agencies of Kazakhstan were evaluated to assess transparency and motivations behind the referendum.Item Open Access Қытай экран арқылы: Инстаграм жəне Тикток платформаларының Қазақстан жастарының Қытай туралы пікірлеріне əсерін зерттеу(SDU Journal of Media Studies, 2025) Мөлдір АсқарБолашақ элитаның Қытайға деген көзқарасын, сондай-ақ олардың көзқарастарына әсер ететін факторларды зерттеу елдер арасындағы екіжақты қарым-қатынастардың маңызды аспектісі болып қала береді. Дегенмен, жастардың күнделікті өміріндегі әлеуметтік медианың рөлі артып келе жатқанын ескере отырып, олардың жастардың Қытайға деген көзқарасына әсері туралы әдебиеттер аз. Бұл сандық зерттеудің негізгі мақсаты – әлеуметтік желілердегі нарративтердің, әсіресе Instagram және TikTok-тағы қазақстандық бакалавриат студенттерінің Қытай туралы көзқарастарына қалай әсер ететінін зерттеу. Деректер СДУ университетінің бакалавриат студенттері арасында онлайн сауалнамаға негізделген тәсілден жиналды. Негізгі дәлел мынада: Instagram және TikTok қазіргі уақытта Қытайға қатысты нарративке шектеулі болуының әсерінен және жалпы немқұрайлылық салдарынан студенттердің Қытай туралы пікірін қалыптастыруға аз әсер етеді. Талдау көрсеткендей, мәдени нарративтер студенттердің қызығушылығы мен шабытын оятады, ал саяси және экономикалық баяндаулар алаңдаушылық пен скептицизмді тудырады. Алайда студенттердің қытай-қазақ екіжақты қарым- қатынастарына немқұрайлылық пен бейхабарлық сезімі басым. Бұл тұжырымдар жастардың саяси белсенділігі және әлеуметтік медианың басқа ұлттардың қоғамдық қабылдауына ұзақ мерзімді әсері туралы қосымша зерттеулер қажет екенін, және студенттерге олар тұтынатын цифрлық мазмұнды сыни тұрғыдан талдауға көмектесу үшін медиа сауаттылық бағдарламаларын қалыптастырудың маңыздылығын көрсетеді.Item Unknown Роль сатирических онлайн-медиа в формировании публичного дискурса: анализ реакции аудитории на примере Qaznews24 и Qazaqparat24(SDU Journal of Media Studies, 2025) Батырбекова АрдакВ контексте динамичного роста сатирических онлайн-медиа, возрастает значимость анализа их функциональной роли в публичном цифровом дискурсе и специфики взаимодействия с целевой аудиторией. Данная статья фокусируется на исследовании сатирических Instagram-редакций Qaznews24 и Qazaqparat24, позиционирующихся как востребованные платформы для интерпретации социально-политической повестки Казахстана. Основная цель исследования заключается в идентификации тематических доминант сатирического контента и анализе паттернов аудиторных реакций в рамках публичного онлайн-дискурса. Методологический аппарат исследования базируется на смешанном подходе, интегрирующем количественный контент-анализ и качественный анализ пользовательских комментариев. В рамках эмпирического исследования были подвергнуты анализу 50 публикаций с учетом их тематической направленности и метрик вовлеченности (лайки, комментарии, репосты), а также 900 комментариев, отобранных из наиболее резонансных публикаций, с последующей тональной и лексической обработкой. Результаты исследования демонстрируют, что публикации социально-политической направленности генерируют максимальную аудиторную вовлеченность, а пользовательские реакции преимущественно выражаются посредством иронии, сарказма и оценочных суждений. Теория фрейминга выступает в качестве ключевой теоретической рамки для интерпретации полученных данных. Сделанные выводы позволяют рассматривать сатирические онлайн-медиа как существенный компонент публичного цифрового дискурса, формирующий пространство для критического осмысления общественно значимых тем.Item Unknown Медиапространство в контексте публичной истории: механизмы демократизации и интерпретации прошлого(SDU Journal of Media Studies, 2025) Зульфия Имярова; Риад КурбановВ статье предлагается новый взгляд на роль массмедиа в формировании и распространении исторического знания. Медиапространство рассматривается не только как канал обмена информацией, но и как важный элемент развития «publichistory». Оно выполняет две ключевые функции:служит средством распространения и интерпретации исторического знания, а также выступает инструментом демократизации, так как снимает барьеры между узким кругом профессиональных историков и широкой аудиторией. Тем самым медиа расширяют охват слушателей и читателей, стимулируют интерес к прошлому и предоставляют различным социальным группам возможность участвовать в обсуждении значимых исторических событий и процессов. Для исследования применялись междисциплинарные методы, в том числе дискурсивный и контент-анализ современных казахстанских медиаматериалов: подкастов в социальных сетях, новостных статей, телепрограмм, документальных фильмов и онлайн-публикаций, многие из которых доступны на трёх языках (казахском, русском и английском). Эти подходы позволили выявить как позитивные, так и проблемные аспекты роли массмедиа в процессах демократизации исторического знания. Результаты исследования показывают, что медиатизация истории является одним из факторов укрепления демократических практик. Однако эффективность этого процесса во многом определяется степенью вовлечённости профессиональных историков –специалистов в узких областях, таких как медиевистика или регионоведение–в интерпретацию и представление исторического материала.