2 results
Search Results
Now showing 1 - 2 of 2
Item Open Access ТЕЛЕЖАРНАМАДАҒЫ ГЕНДЕРЛІК СТЕРЕОТИПТЕР: ҚАЗАҚСТАНДЫҚ ТӘЖІРИБЕ(СДУ хабаршысы - 2023, 2023) Есенгельдиева Ш.; Әлжан А.Аңдатпа. Мақалада тележарнамадағы гендерлік стереотиптерді қолдану және оның аудиторияға әсері зерттеледі. Жарнама өндірісінде жиі қолданылатын гендерлік стереотип түрлері анықталып, олардың артықшылықтары мен кемшін тұстары сараланады. Осы мақсатта бірнеше елдің гендерлік стереотиптерді қолданудағы тәжірибесі назарға алынып, ондағы әйелдер бейнесі талқыға салынады. Сонымен қоса стереотиптерді насихат құралы ретінде пайдалану, бұқаралық санаға әсері мен қауіпті тұстары да зерттеудің негізгі өзегіне айналды. Бүгінде жарнамаға деген аудитория көзқарасы өзгерген. Бұрын тұтынушылар жарнамадағы стереотиптерге қарсылық білдірмей қабылдаса, қазір мұндай көзқарас жат. Сол себепті маркетологтар «сәтсіз коммуникация – брендке қарсы жұмыс істеп кетуі ықтимал» деген пікірге басымдық беруде. Ғылыми жұмыста жарнамадағы жаңа стереотипті үдерістер мәдениет пен қоғамның өзегіндегі құндылықтар жүйесіндегі терең ішкі өзгерістерді көрсететіндігі анықталды.Item Open Access ЗАЩИТА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В МЕТАВСЕЛЕННОЙ: ПРАВОВОЙ АНАЛИЗ(SDU Journal of Media Studies, 2023) Ералы КумісайЭта статья исследует важную тему метавселенной и ее связь с интеллектуальной собственности, с акцентом на анализе правовых аспектов продажи цифровых версий брендов. Метавселеннаяпредставляет собой новую область виртуальной и расширенной реальности, где пользователи взаимодействуют с цифровыми мирами. Статья рассматривает роль брендов в метавселенной и исследует возможные проблемы в области прав интеллектуальной собственности при продаже цифровых версий брендов. Автор анализируют вопросы защиты товарных знаков в метавселенной. Рассматриваются различные правовые нормы и регуляции, касающиеся использования и контроля товарных знаков в контексте метавселенной. Статья предлагает рекомендации по эффективной защите прав интеллектуальной собственности в метавселенной, учитывая быстрое развитие технологий и сложности применения существующих правовых структур в новой цифровой среде.