Есенгельдиева Шугыла2025-09-162025-09-162024Есенгельдиева Шугыла / Батыс және посткеңестік елдерде медиа жарнамасындағы әйел бейнесі / 7М03201 - "Медиа зерттеулері және журналистика" / SDU University, 2024https://repository.sdu.edu.kz/handle/123456789/1981Зерттеу жумысында Батыс жоне Посткенес елдеріндегі жарнамадаты эйел бейнесі карастырылады. Рейтинг бойынша экономикалык еркіндік индексі жогары бес мемлекеттін банк жарнамаларына талдау жасалады. Зерттеуте жарнаманы тандау себептері: жарнамаларды олар кергіміз келмесе де кереміз немесе естиміз. Жарнамалар бізге тікелей жэне жанама турде эсер береді. Ал банк жарнамасын алуымыз, кез келген мемлекетте банк ез кызметтерін аткарады. Сараптауга ен кеп каралым жинаган жарнамалары алынды. Зерттеу жумыстын максаты - батыс жэне посткенес едерінін банк жарнамаларынын берілуінде эйел бейнесін зергтеп, оларга кандай сипаттамалар беретінін аныктау. Жарнамаларга таллау жасалынып, эйел репрезентациясы бойынша зерттеу жасалынды. Сонымен катар гендер стереотиптері мен оларга карсы шыгу немесе кайта ендірілуі талданды. Банк жарнамалары банктердін 2020-2023 жылты Youtube платформасынан алынды. Гылыми жумыстын негізі ретінде культивизация теориясы алынды. Бул зерттеуді Казакстанда жогаргы оку орындарында, журналистика, маркетинг, элеуметтану мамандыктарынын академиялык кунтізбесіне косымша теориялы негіз бола алады. Сонымен коса, зерттеу нотижерлері жарнама жасаушылар мен маркетингке катысты теориялык енбектерге, студенттер мен магистрантты гылыми енбектеріне колданыла алады. Бул зерттеу жумысы эр едін банк жарнамаларындагы айырмашылыктар мен уксастыктарын корсетеді.Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalбанк жарнамасыәйел бейнесігендер және медиамаркетинг және коммуникацияThesis